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Dr. Ulrich Ott

Dr. Ulrich Ott Leiter Unternehmenskommunikation ING-DiBa

Praxisbeitrag

Dr. Ulrich Ott

Kommunikative Unterstützung eines Strategiewechsels unter Einsatz von Gamification

Für den Einsatz von Gamification existieren in der Unternehmenskommunikation konkrete Gründe: die Einführung einer neuen Strategie, das Zusammenwachsen der Mitarbeitenden im Konzern, die Digitalisierung des Marktes. Das Spiel wird so zum gefragten Instrument mit Einfluss auf die Unternehmenskultur, das große Akzeptanz bei den Mitarbeitenden erreichen kann. Das Zusammenspiel von Unternehmenskommunikation, Marketing und HR ist dabei ein kritischer Erfolgsfaktor. In seinem Praxisbeispiel zeigt Ulrich Ott, wie ein Spiel bei der Umsetzung einer neuen Unternehmensstrategie in der Kommunikation bei ING DiBa eingesetzt wurde.

Über den Autor

Ulrich Ott ist Generalbevollmächtigter und Leiter der Unternehmenskommunikation bei der ING-DiBa. Der 1960 in Koblenz geborene Ott hat Komparatistik, Germanistik und Philosophie studiert und war unter anderem als Wirtschaftsberater und Consultant tätig.